Om merkevaren
Maritim Karriere finnes for ungdom som står foran et utdanningsvalg og er redde for å velge feil. Svaret vi gir dem er at en vei inn i det maritime åpner flere dører enn den lukker: en matros kan bli kaptein, havvindingeniør eller jobbe fra land. Profilen er lettere å bruke riktig når du vet hva den prøver å si. Her forklarer vi idéen bak, personligheten og tonen, og hvorfor det ser ut som det gjør.
Grunnidéen: Åpne horisonter
Alt vi lager bygger på én tanke: hvert valg åpner flere muligheter, ikke færre.
En ungdom som vurderer noe maritimt, er ofte redd for å velge feil. Åpne horisonter svarer på den frykten. Du låser deg ikke. Du åpner muligheter. En matros kan bli kaptein eller havvindingeniør, og du kan bytte retning underveis: fra sjøen til en jobb på land, eller fra land og ut på sjøen. Studiespesialisering og yrkesfag er begge gyldige veier inn.
Maritim Karriere er mentoren som viser hva som finnes, ikke rekruttereren som ber deg søke. Vi veileder. Vi pusher ikke.
Sammen med denne tanken ligger en annen: at de som allerede jobber i det maritime, er de beste til å fortelle om det. Ambassadørene er den tydeligste formen for dette: ekte folk fra næringen som forteller om jobben sin med egne ord. Det er næringen selv som snakker, ikke vi som snakker om den.
Sånn høres vi ut
Vi er optimistiske uten å være naive, konkrete framfor store i ordene, og nysgjerrige heller enn bedrevitende. Vi inviterer, vi rekrutterer ikke: jobben vår er å vise hva som finnes, ikke å be noen søke.
Vi skriver til ungdommen, ikke om dem, og bruker ord de bruker selv. Det betyr at vi styrer unna bransjeord, men også at vi ikke prøver oss på slang. Ungdom hører forskjellen med en gang, og merker når noen "prøver for hardt".
Og vi er ærlige: en maritim karriere passer ikke for alle. Sier vi ikke det, mister vi dem i det øyeblikket de finner det ut selv. Et glansbilde overbeviser ingen, og det gjør heller ikke jobben vår lettere. De som velger dette fordi de vet hva det innebærer, blir værende.
Maritim Karrieres personlighet, oppsummert: Åpen, nysgjerrig, trygg og entusiastisk
Sånn ser vi ut
Profilen skal føles åpen, kreativ og inviterende. Store flater med inspirerende og iøynefallende farger kombinert med ryddige og lettfattelige komposisjoner. Delene er laget for å settes sammen på forskjellige måter. Du kan leke deg med dem og få variasjon i uttrykket, samtidig som alt du lager kjennes igjen som Maritim Karriere.
Sidene videre tar for seg én del av gangen:
- Logoen er fyrtårnet med navnet, i tre komposisjoner og fire fargevarianter, så den finner en plass uansett hvilken flate du har.
- Fargene begynner med de fem fargeforløpningene, hentet fra horisonten slik den ser ut fra en arbeidsplass til havs. De solide fargene er trukket ut av dem, og det er derfor de fungerer sammen.
- Typografien er én skrifttype til alt, Cabinet Grotesk. Forskjellen mellom overskrift og tekst lager vi med vekt og størrelse, ikke med flere skrifter.
- De grafiske elementene er bakgrunnsfarge bak tekst, havtekstur, flagg, og bølgedekor. Fire virkemidler som går igjen, og som gjør materiale lekent og gjenkjennelig.
- Ikonene kommer fra ett bibliotek, i én stil.
Du trenger ikke lese alt på én gang. Slå opp den delen du står i, så finner du både hva den er ment til og eksempler på hvordan den kan brukes.
